Seetours bekommt Verstärkung: Mit einem Umbau in Hamburg wird aus der MS A'Rosa Blu das neue Clubschiff AIDAblu. Seetours, Betreiber der Clubschiffe der Aida-Gruppe, folgt damit weiter seiner klugen "Branding-Strategie" - der Wiedererkennbarkeit von Aussehen und Leistungen auf allen Hochseeschiffen. Das Tochterunternehmen im Konzernverbund mit seiner "Mutter" - dem weltweit größten Kreuzfahrtunternehmen Carnival Corporation & plc - vergab den Umbauauftrag für die A'Rosa Blu Ende Januar 2004 nach Hamburg.
Während des Werftaufenthaltes der zukünftigen MS Aidablue werden zu den bereits bestehenden 798 Kabinen weitere 34 Kabinen installiert. Davon sind 26 Innen- und 8 Außenkabinen. Zugunsten der Innenkabinen verzichtet Seetours auf das Kino, das während des bisherigen Einsatzes des Schiffes nur sporadisch genutzt wurde. Filmvorführungen sind im Theater der AIDAblue vorgesehen. Weiterhin erfolgt eine Umgestaltung der Internetcorner sowie der Buchungscounter der Shore Excursion Crew in offen zugängliche Bereiche getreu dem AIDA Ambiente. Auch das Theater wird modernisiert und erhält statt der existierenden Bestuhlung mit Tischen die AIDA typischen Sitzbänke. Damit erweitert sich die Sitzplatzkapazität um ca. 300 Plätze.
Mit der Erweiterung der AIDA Flotte um AIDAblu bietet Seetours Clubschiff-Reisenden eine größere Bandbreite an Urlaubsalternativen. Dabei wird die Kapazität der AIDA Schiffe um weitere 1.600 Betten auf 5.300 Betten gesteigert. Gleichzeitig werden Engpässe überbrückt, die durch den Einsatz der AIDAaura als "Deutsches Schiff Athen 2004" und weitere Charter entstehen.
Die Marke A'ROSA soll an die Arkona AG verkauft und von ihr weitergeführt sowie im Hotel- und Eventbereich ausgebaut werden. Dies haben Seetours und Horst Rahe, Aufsichtsratsvorsitzender der Arkona AG, bereits im August 2003 durch Unterzeichnung einer Absichtserklärung vereinbart. Darin ist auch vorgesehen, dass mit der Übernahme der Markenrechte A'ROSA auch das komplette Flussgeschäft inklusive der Schiffe an Arkona übergehen soll. Der Vertrieb der Flussschiffe wird jedoch bis Ende 2004 wie im Katalog ausgeschrieben durch Seetours fortgeführt.